Kai kurios firmos samdo prekės ženklo ambasadorius ir išleidžia milijonus dolerių reklamos kampanijoms, o Andrejus Artiomovas pasikliauja savo draugais, kad reklamuotų savo darbą. Laimei, tarp garsiausių Rusijos dizainerių bičiulių yra ir didžiausios Maskvos gatvės stiliaus žvaigždės – stilistė Nataša Goldenberg, fotografė Ilona Stolie ir galeristė Nina Gomiašvili – kurias galima pamatyti mieste tokiose populiariose vietose kaip „Bar Strelka“ir „Ping Pong Club“. Maskvoje ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose žiūrint iš pustrečių metų Artiomovo linijos „Gėdos takas“.
„Mes neturime jokio biudžeto reklamai ir neturime svetainės“, – sako 32 metų Artiomovas, buvęs „L'Officiel Russia“redaktorius, išleidęs Rusijos Tatler ir trumpą gyveno apsvaigusi ir pasimetusi Rusija. Tačiau jo sekamos merginos, kurios, kaip ir jis, buvo maži vaikai, kai griuvo Berlyno siena, yra labiau linkusios naršyti Tumblr ir Instagram, o ne mados biblijų puslapius. Ir atrodo, kad jo improvizuota strategija pasiteisino: Artiomovo pavasario kolekciją atsiėmė atidarymo ceremonija Niujorke. Walk of Shame – odė jo kartai, kupina posovietinių „Tu privalai būti ten“nuorodų: lašišos spalvos megztiniai su užrašu „i am luxury“; šilkinės pižamos su tatuiruotėmis; sviestiniai marškinėliai, puošti ekrano nuotraukomis iš pornografinių filmų, tokių kaip „Deep Throat“, arba išsiuvinėti „Gėdos takas“logotipu, primenančiu blogų 90-ųjų „Gucci“ir „Benetton“. „Kas čia taip šaunuAndrejus tikrai turi nuorodą į tai, kas buvo, kai mes augome – ką matėte per televiziją, pirmuosius erotinius filmus“, – sako didžėjus ir tinklaraštininkė Natasha Turovnikova.
Šiomis dienomis Artiomovo gauja savo linijos reklamą pakelia iki našumo lygio. „Kai visi išeina kartu, visi stengiamės ką nors padaryti, kad gautume žymą walkofshame“, – sako Turovnikova. Tai gali reikšti įtaigiai šokti ant baro, apsivilkus vieną iš Artiomovo šilkinių batų, arba pozuoti apsivilkus nedidelį dygsniuotą švarką. Nuotrauka, kurioje Stolie rūko lovoje su Artiomovo violetine spalva dažytu kailiniu, surinko 857 paspaudimus „Patinka“. „Andrejui nereikia Vogue“, - tvirtina Turovnikova. „Jis turi mus. Jis turi „Instagram“ir „Facebook“. Šiandien tai yra svarbiausia.“
Nuotraukos: šlovės žaidimas
