Šis "Reclusive Florida Tycoon" tapo milijardieriu "80" dėka beprotiškai populiariams putojančiam vandeniui "LaCroix"

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Nickas Caporella "National Beverage Corp." padarė jį milijardieriu. Niekada apie tai negirdėjau? Žinoma, gaiviųjų gėrimų bendrovė neturi "Coca-Cola" ar "Pepsi" pavadinimo pripažinimo, bet sprogus vieno produkto augimas pirmą kartą sukūrė 80-ies metų "Caporella" milijardierį. Tas produktas yra "LaCroix putojantis vanduo".

Caporella gimė Connellsville, Pensilvanijoje, 1930-aisiais. Jo tėvas buvo anglies kasykla. Caporella pradėjo statyti, kai jam buvo 21 metai. Jis pradėjo rangovų verslą, kuris specializuojasi sunkiosiose kasinėjimuose, pavyzdžiui, tose, kurios vykdo statybvietėse. Ši įmonė 1972 m. Įsigijo "Burnup &Sims", telekomunikacijų ir kabelinės kompanijos. 1976 m. "Burnup &Sims" pavadino "Caporella" generaliniu direktoriumi. Jis neturėjo supratimo, kaip tai atlikti. Galų gale jis iš esmės buvo rangovas.

"Caporella" sumažino pusę darbo jėgos ir pardavė devynis bendrovės 19 dukterinių įmonių. Jis pakabino ant kabelinės kompanijos, kuri pasirodė esąs tinkamas dalykas. Tai buvo 1970-ųjų pabaigoje, o kabelinė televizija buvo apie didžiulį kilimą. "Caporella" kompanija baigė laidų laidų monetų "Cox" ir "Time Warner" laidavimą. Maždaug tuo pačiu metu bendrovė įsigijo "Floyd Enterprises", kuriai priklauso kino teatrai ir gaivieji gėrimai.

Visa "Caporella" sėkmė baigėsi žaviu pagarsėjusio verslo ritulio Viktoro Posnerio akimis. Posneras pradėjo investuoti į "Burnup &Sims" 1970-aisiais, o iki 1984-ųjų priklausė 43% bendrovės akcijų. "Caporella" susirūpino dėl priešiško perėmimo pavojaus ir pradėjo ieškoti ko nors ar kažkaip apsaugoti savo įmonę.

1985 m. Jis įkūrė Nacionalinį gėrimą, siekdamas užkirsti kelią priešiškam perėmimui ir parduoti 40% "Burnup &Sims" akcijų už 38,2 mln. Dolerių, taip pat 1,8 mln. Akcijų. Šis judėjimas sumažino "Posner" akcijų paketą iki 35%. Tada "Caporella" iš "Sara Lee" įsigijo "Shasta" prekės ženklą. Po metų "Caporella" pardavė dar 5,2 mln. "Burnup &Sims" akcijų "National Beverage". Tai baigėsi "Posnerio" priešiško perėmimo grėsme, sumažinant jo akcijų paketą iki 23%. Pasirodo, Caporella nežinojo, kaip tapti generaliniu direktoriumi.

Dešimtajame dešimtmetyje "Caporella" jautė, kad vartotojai pradėjo labiau domėtis sveikesniais jų gėrimų pasirinkimais. Taigi, 1996 m. Jis įsigijo putojančio vandens prekės ženklą "LaCroix". Tai buvo azartiniai lošimai, kurie atpirko didelį laiką. Nealkoholinių gėrimų rinka jau keletą metų mažėjo. Priešingai, namų ūkių, perkančių kibirkštinį vandenį, procentas tuo pačiu metu išaugo nuo 24% iki 31%.

Per daugelį dešimtmečių pralaimėję "Coca Cola" ir "Pepsi" "Caporella" jaučiasi rinkos lyderis. "LaCroix" yra pirmaujanti kibirkštinio vandens markė su savo parašais ryškių spalvų skardinėse. Jame nėra dirbtinių saldiklių, natrio ar kofeino.

"Healthy" soda geriančių žmonių tendencija "National Beverage" tapo ketvirta pagal dydį gaiviųjų gėrimų kompanija Jungtinėse Valstijose. Bendrovė turi apie 650 milijonų JAV dolerių per metus. Per pastaruosius 12 mėnesių jos atsargos padidėjo 80%. "LaCroix" yra karštas, o Nickas Caporella milijardierius sukūrė 80 metų. Jis gavo net 8 mlrd. Dolerių.