Shaquille O'Neal tiesiog sukrėtė svarbų sandorį parduoti teises į savo vardą ir vaizdą be pernelyg!

2024 Autorius: Ethan Spencer | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2023-12-17 09:05

Sekdamas kitų sporto žvaigždžių, tokių kaip "John Madden" ir "George Foreman", pėdomis, NBA legenda Shaquille O'Neal tiesiog sukūrė didelį sandorį, siekdama parduoti visišką rinkodaros teisę į jo vardą ir įvaizdį. Prieš pradedant jaudintis, tiksli suma, kurią jis pardavė, dar nebuvo atskleista. Įvedžiau šį "Celebrity Net Worth" tyrėjų komandą, kad gautumėte šį numerį, arba bent jau numatytą diapazoną, sužeidžiate visus sporto verslo šaltinius. Tuo tarpu štai kas įvyko:

"Shaq" ištiko sandorį su "Authentic Brands" grupe. Authentic patyrė panašius sandorius su daugeliu įžymybių (ar jų dvarų), ypač: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis ir Muhammad Ali. Tai reiškia, kad "Authentic" šiuo metu iš esmės turi "Shaq" įvaizdį ir pavadinimą. Autentiška bus kontroliuoti "Shaq" vardo ir panašumo išvaizdą prekėms ir kitoms akcijoms bei patvirtinimams visame pasaulyje. Tačiau, skirtingai nuo daugelio sandorių, autentiški gaminiai - kai įžymybė mažai neprisideda prie prekės ženklo sprendimų, "Shaq" iš tiesų glaudžiai bendradarbiaus su bendrove ir pasakys, ką jis patvirtina.

Iki šiandienos monumentalaus sandorio, Shako grynoji vertė buvo 350 milijonų dolerių. Tai apima 292 milijonų JAV dolerių atlyginimą teisme jo NBA karjeroje prieš mokesčius ir maždaug 300 milijonų JAV dolerių, kuriuos jis uždirbo teisme per pastaruosius keletą dešimtmečių. Ir, kitaip nei dauguma sportininkų, jo patvirtinimo pinigai apskritai nėra sulėtėję išėjus į pensiją. 2015 m. "Shaq" uždirbo šiek tiek daugiau nei 20 milijonų dolerių, patvirtino tokias kompanijas kaip "Icy Hot", "Arizona Beverages", "Buick", "Gold Bond", "Dove" ir daugelis kitų.

Galbūt labiausiai įspūdingai visą savo karjerą "Shaq" stengėsi patvirtinti produktus, kurie yra įperkami kasdieniems žmonėms. Jo batų linija parduodama už $ 20 Wal-Mart; pernai pardavė daugiau nei 2 milijonus porų. "Macy's" kostiumai parduoda už mažiau nei 300 JAV dolerių, gerokai mažesni už vidutinį panašaus produkto mažmeninę kainą. "Shaq" netgi turi įperkamą "Zales" juvelyrikos juostą, o kiekvienas gabalas turi kainą nuo 100 iki 500 dolerių.

Komentuodamas savo bendrą prekės ženklo strategiją ir savo sprendimą sutelkti dėmesį į prieinamumą, Shaq šiandien sakė:

' Mano tėvas vieną kartą man pasakė: "Atminkite, kad mūsų yra daugiau nei jų". Ir ką jis suprato, kad yra mažiau milijonierių ir turtingų žmonių nei yra neturtingi žmonės. Daugelis žmonių negali sau leisti 150 batų batų, kurie su manimi užsikrauti.'

Šis patarimas tikrai nukentėjo namuose lemtingoje dienoje 90-ųjų pabaigoje, kai "Shaq" vis dar buvo sudaręs sutartį su "Reebok". Vieną dieną, kai jis ir jo "Orlando Magic" komandos draugai baigė praktiką, moteris kreipėsi į "Shaq" ir reikalavo pasikalbėti su juo. Pasirodo, ši moteris buvo motina, kuri negalėjo sau leisti pirkti poros batų savo sūnui. Kai jos skruostai nusileido ašaromis, moteris su juo paprašė:

' Kodėl nė vienas iš tavo kačių sūnus nepadarė įperkamo sneakerio ?!'

Shaq atsakė:

' Aš nenustatiau kainų. Tai Reebok darbas.'

Tada jis bandė duoti moteriai 200 dolerių grynųjų pinigų, tačiau ji atsisakė ir šurmavo.

Šis įvykis pakeitė Shaquille O'Neal amžinai. Kai 1998 m. Jo "Reebok" sandoris pasibaigė, "Shaq" nepasirašė naujos batų sutarties su bet kuria kompanija. Vietoj to jis išėjo ir pagamino savo batus. Ir vietoj apmokestinimo įprastas $150 – $200 už porą batų, Shaq įvertino savo sportinius batus $40 ir parduodavo juos "Payless". Iki šiol "Shaq" pardavė daugiau nei 100 milijonų poros jo šių mažesnių batų.

Taigi, koks didelis galėtų būti šis sandoris?

Labai, labai didelis. Dėl palyginimo 2004 m. EA sumokėjo Johną Maddeną 150 milijonų JAV dolerių už teises naudoti jo vardą ir panašumą į savo vaizdo žaidimą amžinai. "Madden" taip pat gauna 2-3 milijonų JAV dolerių kasmetinį saugotoją. Dar 2001 m. George Foreman pardavė savo vardą bendrovei, kuri pagamino garsius groteles apie 137,5 milijonus dolerių.

Tačiau labai tikėtina, kad Shaq pardavė savo vardą "Autentiškas" WAY dar labiau. Turėkite omenyje, kad "Madden" ir "Foreman" pasiūlymai buvo susiję tik su vienu produktu. Shako sandoris - tai viskas, kas jo vardą ir veidą atsiranda likusiai amžinybei. "Shaq" sandoris, greičiausiai, yra arčiau numatomo 1 mlrd. Dolerių trukmės sandorio, kurį "LeBron James" tik pasirašė su "Nike". Gal ne tik milijardas, bet tikrai milžiniškas pinigų kiekis. Taip pat labai įmanoma, kad "Shaq" išlaikytų tam tikrą akcijų paketą savo vardu, kad jis galėtų atsigaivinti ir pinigų čekius, taip pat vienkartinę sumą, o kiti žmonės nuo šiol valdo laivą.

Tačiau didelis sandoris yra pasveikinimas su Shaqu. Akivaizdu, kad tai gerų dalykų, susijusių su gerais žmonėmis, atvejis!